蒙牛慢燃斩获创新奖,两个月销售额轻松破亿-中国新通信杂志社

中国新通信杂志讯  在3月26日举行的第12届内蒙古乳业博览会暨高峰论坛中,蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶斩获“首款体重管理牛奶创新奖”,冠益乳BB-12冠菌酸奶获得“首款双功能保健酸奶创新奖”,在众多乳业企业中脱颖而出,而作为牛奶新理念的蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶也走进了大众的视野。

随着人们生活水平的提高,体重管理也日益成为了每个人都面临的问题,蒙牛“慢燃”纤维奶昔牛奶在优质牛奶和谷粒颗粒的基础上,添加了添加CLA甘油酯、抗性糊精(膳食纤维)和多种维生素,饱腹感强,加上营养健康的特点,填补了市场空白,推动了产业和消费升级,创新大奖实至名归。

有趣的是,蒙牛这款产品的营销也围绕“创新”进行,积极拥抱互联网,开创性的采用了新电商策略,以社交媒介为工具,以kol为节点,在和粉丝们的互动中,打通营销链和供应链,建立多场景的营销,创造出独特的品牌文化和市场价值。

从市场反响来看,蒙牛慢燃采取的“新电商”策略非常成功,这款产品以良好的口碑和高效的运作模式,呈现出一种燎原之势。1月23日,蒙牛官方正式发布蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶的“新电商“策略。1月31日,蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶正式启动物流发货。而进入到3月下旬,短短不到2个月的时间,蒙牛慢燃奶昔的销售额就已经突破亿元大关,这在电商领域和牛奶行业都是一种令人惊叹的业绩。

“云库存 零囤货”的新电商模式也给想自主创业的年轻人提供了机会。蒙牛慢燃奶昔上市后,一些都市白领、网红、意见领袖率先成为蒙牛慢燃的合作伙伴,他们通过爱好或兴趣坚持分享,保持正能量及积极健康的态度,从单纯分享经验到传播共性,将自己的IP不断扩大,实现与慢燃品牌的联动,从而合作变现。通过这样的合作,蒙牛不但拉动产业升级,也实现了大众创业,有力彰显了国民品牌的人文情怀和社会责任心。

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